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Mi visión del World Padel Tour 2014, por Miguel Barbany

9 enero, 2015 Por Redacción Deja un comentario

master world padel tour 2014

La temporada 2014 del World Padel Tour se ha desarrollado casi como una obra narrativa en cuanto a su estructura temporal. Primero con un prólogo intrigante donde la incertidumbre del desarrollo o no del circuito nos tuvo en vilo hasta bien entrado el año.

Una segunda parte o nudo, donde la información extradeportiva tuvo mayor trascendencia que los resultados en pista, un vaivén frenético de cambios de pareja desencadenados por el anuncio de la separación de Juan y Bela, noticia que marcó significativamente la temporada pasada y llena de novedades la 2015.

Como último acto de de la obra, un desenlace alentador a través de un Máster Final verdaderamente espectacular, con retransmisión de partidos en una televisión nacional, y con muchas marcas presentes en el village comercial presentando sus novedades.

Master World Padel Tour campeones campeonas

También hay que señalar como un aspecto realmente positivo, el fortalecimiento de la estructura del propio circuito gracias a la entrada de profesionales de reconocido prestigio y experiencia. Todo esto, conjuntamente con las novedades deportivas que se están presentando en cuanto a formato y tipología de torneos, puntuación, Circuito Open/Challange, etc., me hace ser muy optimista de cara a la temporada venidera.

Por otra parte, entiendo que sigue existiendo un área a la cual se le debe prestar una mayor atención, y que bajo mi punto de vista, durante la temporada pasada, tuvo bastantes lagunas: área de marketing y comunicación.

A día de hoy, creo que se debería trabajar con el objetivo claro de crear un producto con valores diferenciales, no solo intrínsecos al propio deporte (brand value) , si no construidos conjuntamente al potencial que proporciona el consumidor activo de pádel (brand equity). Hacer a éste conocedor del Circuito Profesional a través de una comunicación local efectiva, acciones de street marketing que acerquen pádel amateur y WPT, una comunicación dinámica y segmentada, una producción televisiva que nos ayude a encontrar cabida en las parrillas de los principales cadenas nacionales, así como unos medios de comunicación oficiales que ofrezcan una cobertura regular y una presencia rentable para patrocinadores.

Y por último pero igualmente importante, un plan de fidelización y activación focalizado, desarrollando asociaciones estratégicas con marcas y compañías que ayuden al WPT en el proceso de obtener altos ratios de notoriedad que confluya desde un proyecto de branding sólido y estructurado, con objetivos asumibles tanto a corto como a largo plazo.

Con todo ello, debo reconocer que estoy ansioso contando los días que faltan para el inicio de la temporada 2015, la cual se presenta como la más apasionante y espectacular de la historia, y que será sin duda alguna, la que impulse definitivamente la consolidación y despegue del World Padel Tour como circuito …

RECORDAR QUE TODO PUEDE VALER, PERO NO TODO VALE !!

Publicado en: Actualidad Pádel, World Padel Tour

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