Actualmente el patrocinio se entiende como una herramienta que nos permite obtener un vínculo más directo y menos intrusivo con el consumidor, y su activación se muestra como el mecanismo fundamental e imprescindible que nos ofrece la posibilidad de generar el ambiente necesario para que el consumidor esté más predispuesto a asimilar los mensajes y a conocer los productos/servicios del patrocinador, estableciéndose una relación directa y más natural con éste.
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